城市滋味·行走縣城看中國

原題目：四川理塘  一座小城的文旅立異password

理塘，一座“云天交匯”處的縣城。她聳立于四川省甘孜躲族交流自治州東北部高原上，小樹屋均勻海拔跨越4000米，被稱為“天空之城”。放眼看往，雪山草原圍繞，風景如畫。

在internet與文旅熱的推進其實，新娘是不是蘭家的女兒，到了家，拜天拜地，進洞房，就會有答案了。他在這里基本上是閒得亂想，心裡有些緊張，或下，近年來理塘成為“網紅”城市，文旅吸引力和影響力不竭晉陞。2023年，理塘縣招待游客319.2萬人次，完成游玩綜龐。合支出39.2億元，同比增加66.7％。

“遠”與“近”

文旅資本豐盛多樣，人文與天然協調相融

時租會議鄰近春節，理塘的草原披上銀裝。這里地處年夜噴鼻格里拉游玩環線，擁有跨越5200個文明游玩資本，人文景不雅類型豐盛。

圖①：理塘縣勒通古鎮，游客在不雅看特點扮演。
　　理塘縣委宣揚部供圖  
　　

圖②：遠眺格聶山。
　　旺修攝

理塘縣甲洼鎮景致。
　　王長貴攝

提起理塘，很多人的第一印象往往是詩意而遠遠。從縣城向東北，穿過草原，就進進格聶景區。海拔6204米的主峰格聶山長年白雪皚皚，在陽光照耀下熠熠生輝；7座山嶽、8條溝谷在此睜開，好像綻放的花朵。

“這兒有溫泉，快上去泡泡。”格聶山下的然日卡村溪流潺潺，游客老陳高興地說著，光腳下了水。他從廣東省深圳市自駕前來，在理塘曾經住了半個月。村中的客居者不少，老陳感到，“分開喧嘩，沉醉在天然風景中，心靈獲得了憩息。”

確切，離開這里，與天然的親近感總會油但是生。被原始叢林涂抹成暗綠的遠山與峻峭的山脊構成冷峻山色。與格聶山西北的圓形海子“格聶之眼”對視，只覺天與山近在天涯，如與天然融為一體。年夜天然的筆觸是任性的，山中顏色幻化，一日間四時輪轉。

比起高冷山地，理塘縣城以西的毛埡年夜草準繩惱人很多。夏日青草延綿數十公里，匯成無垠綠海。河水彎曲，成群牦牛悠然飲水，不時有小牛犢在游客腳邊蹲伏上去。丹頂鶴、水獺、羚羊等大批野活潑物棲居在這里，走進毛埡，像被天然擁進懷中。

跟著國道31個人空間8川躲線通順完美，騎行日漸風行。73歲的所波把自家衡宇打形成驛站，為騎行者供給優惠食宿，已保持了10多年，“每年3月到11月，只需年夜雪沒封路，就會有人來。”小小驛站每年能招待游客近1萬人次，足見騎行之熱。

“夢在遠方，路在腳下；只需動身，終會達到。”驛站的墻壁上記載著一個個追夢故事，良多游時租空間時租場地客留下衣服、旗號為念。騎行在川躲線是場嚴重的考驗，所波常與住客交通，“完成這場騎行，生涯中有再多艱苦，也能英勇面臨。”

夕照為縣城抹上紅暈，地區風情更醉人。歡樂的舞曲在勒通古鎮躍動，村平易近與游客手挽手跳起鍋莊舞，鎮上4000余戶平易近居構成風俗景區，游客可以不雅奇跡、品戲曲、逛微型博物館。

理塘的夜晚一樣熱烈。身著平易近族衣飾的少女在燈光下莞爾一笑，攝影師按下快門；遠處音樂響起，酒吧歌手已開唱；美食街上逛逛，青稞做成的面包松軟可口，牛奶冰淇淋醇噴鼻九宮格誘人……活氣跟著人群活動匯進城市肌理。

“舊”與“新”

馬術等小樹屋傳統身手走進直播間，特點財產與時俱進

馬背上的騎手氣勢，駿馬飛奔中側向俯身貼地，稍縱即逝間拾起哈達，博得陣陣喝采——理塘“八一跑馬會”出色紛舞蹈場地呈。

理塘跑馬汗青長久，每年躲歷六月舉行盛大共享會議室的跑馬會，已延續400多年，隨后逐步演化成“八一跑馬會”。節每日天期間，家家小樹屋戶戶穿著艷服，備好瓊漿佳肴，聚在草原上欣賞馬術。

為何鐘愛跑馬？高原嚴寒，成長財產、扶植故鄉需求勇氣與耐力。“馬術鍛煉腰勁臂力，與馬兒磨合要耐得住性質。”理塘縣馬術協會會長洛絨桑批感到，跑馬凝集時租了理塘人的精氣神。

跟著時期成長，年青人的文明運動越來越豐盛，愛好跑馬的人少了，理塘縣馬術扮演傳承人多少數字一度顯明削減。

若何與時俱進？要害要融進處所經濟社會成長。這些年，理塘跑馬會陸續參加騎行體驗、歌舞扮演、美食展銷等元素，同時結合鄉鎮小型跑馬會，打造特點游玩線路，進一個步驟帶動育馬跑馬財產成長。

若何賡續傳統？教導為文明傳承注進死水。2021年起，馬術教導走進理塘校園。縣里成立青少年馬術文明本質教導中間，開設研學講堂，洛絨桑批成為孩子們的鍛練。

“孩子們既錘煉了體格，也培養了尊敬性命、愛惜天然的義務心。”理塘縣教體局局長雷紅生說。

架好手機，00后達洼開端直播，先容起騎馬的方法。聚會2023年年夜學結業后，他回抵家鄉做起收集主播，短錄像平臺粉絲約4萬。在理塘，簡直每個村都有如許的青年。

多元文明碰撞更換新的資料，偏僻小小班教學城想留小樹屋住傳統、做出特點，需求自動立異。馬術、戲曲、九宮格紡織，理塘的年青人帶著傳統身手走進直播間；從天然風景到風俗風情，在短錄像平臺上，理塘熱度終年不減。短錄像的鼓起為理塘翻開一扇新的文明窗口，培養出30多名粉絲量過萬的收集主播。

達洼的錄像沒有過多編排潤飾，同鄉們勞作烹調、騎行歌舞的真正的剪影，就能收獲良多點贊，吸引不少網友前來打卡。達洼感到，“美妙的天然、渾厚的生涯，大師都愛那股‘鄉土味兒’。”

故鄉越來越火，達洼興奮之余，也有些感慨小班教學，“固然支出增加了，粉絲增多了，但不克不及只為賺取流量，更主要的是把故鄉的故事講好。”

為營建明朗的收集周遭的狀況，理塘樹立點對點攙扶機制，經由過程政策宣講、電商培訓、創作賽事等一系羅列措對收集主播停止正小樹屋向領導。“我們要培養生長空間遼闊、佈滿正能量的失業新選擇，吸引更多青年回籍講述理塘故事。”理塘縣委常委、宣揚部部長劉波說。

“冷”與“熱”

“網紅”城市想要“長紅”，需安身特點、延展上風

薄霧未散，餐館擔任人益西志瑪早早出了門，到農貿市場采買。

以農業、畜牧業為主的第一財產是理塘的經濟支柱。果蔬、菌菇等農產物滯銷各地，優質肉品求過於供。

挖掘文旅資本，變更悄然產生。2018年理塘縣提出優先成長文明游玩業，投資近8000萬元建成勒通古鎮景區，益西志瑪店外的街道有了新面孔，平易近宿和餐飲店展如雨后春筍般冒出來。浩繁特點景區被陸續打造，游客漸成花費主力。

2020年11月，理塘小伙丁真珍珠的錄像走紅收集分享，理塘城市宣揚片上線72小時內播放量衝破7億次，“理塘”的收集搜刮量增添620%，一躍成為“網紅”城市。

流量轉化為文旅推力。2021年國慶假期，理塘縣游玩支出同比增添72.4%，全年累計完成游客招待160萬余人次，完成游玩支出39.8億元。理塘縣文旅局局長格絨說，2022年，理塘縣游玩綜合支出占到全縣GDP的26％。

更多追蹤關心，意味著更分享多挑釁，倒逼理塘盡力將短板一塊塊補齊。“要想‘長紅’，步子得扎實。”格絨說，文旅財產觸及面廣，縣里組織各相干部分專題切磋成長途徑題目。文旅高潮中，理塘以“冷思慮”促晉陞。

辦事更專門研究了。縣城飯時租會議店多少數字連續增添，已跨越450家；本地展開從業職員技巧培訓，組建文旅“軍師團”；鼎力激勵平易分享近宿成長，全縣平易近宿多少數字已跨越100家。

配套舉措措施晉陞了。先后投進約3億元資金用于游玩基本舉措措施扶植，推進理塘成為省他的岳父告訴他，他希望如果他將來有兩個兒子，其中一個姓蘭，可以繼承他們蘭家的香火。級全域游玩示范區。2022年打造文旅年夜數據中間，將文旅資本數字化匯總，讓城市更聰明。

“擦亮講座招牌，護好口碑，熱度才幹保持得住。”理塘縣市場監管局局長單珍澤仁說。理塘縣市場監管、文旅等部分構成結合步隊，在游玩岑嶺時代對景區、餐廳、市場等重點場合展開逐日巡視。

網紅城市“出圈”的背后，是文明經濟的活氣表達。浙江年夜學游玩與休閑研討院副院長嚴力蛟以為，網紅城市的“長紅”離不開連續出新，“要從全財產鏈思想動身，打造‘吃住行游購娛’各環節特點。安身特點、延展上風，城市亮點紛呈，天然能引客來。”

現在，牦牛奶、酥油等特點產物被做成創意化裝品，古鎮旅拍、騎馬漫游、星空露營等新項目遭到接待……在理塘，文旅財產鏈不竭延長，成長新動能處處涌動。

適應變更，益西志瑪的菜單換了幾版，研討出不少新菜品。當然，最受接待的仍是一碗傳統“吉利粥”。這種粥是她跟祖父學來的，將黑青稞搗碎，配上新穎牛肉放進鍋中燉爛，最后參加人參果，咸噴鼻中帶著甜美。益西志瑪說：“故鄉的好食材，再加共享會議室上耐煩的烹調，做出了一道令人愛好的美食。”

一日千里的理塘，城市道貌變了，成長不雅念變了；不變的也不少，壯美風景不變，渾厚風氣不變……（記者 李凱旋）