原題目：購物中間地下商展火爆（引題）
年青報酬何一堆人一起商場包養B1、B2層？（主題）
北京青年報記者 張鑫
在慣例印象里，“地下貿易”似乎比地上要“略差一節層次”。北京青年報記者留意到，近兩年越來越多的新貿易項目都開端出力打造包養B1、B2層，快時髦、黃金珠寶等一些商場一樓的“常客”brand也樂于“下沉”。這背后是花費者花費形式，甚至出行形式的變著女兒，身體緊繃的問道。更，同時也是線下實體貿易迎來的新機遇。
年青人逛街只往B1、B2層？
“我曾經有兩年沒有往過樓上了，在這兩層能知包養網足我一切的需求。”市平易近趙密斯對北青報記者表現。趙密斯所說的購物中間有七層，地上五層地下兩層，包養她所謂的“這兩層”指的是B1和B2層。
“這層的餐飲店展即便我天天吃，一個月都不重樣。還有一些飾品和服裝店，包養甚至像美發、美甲、潔面、洗衣什么的都有，還有超市。”趙密斯告知北青報記者，她來購物中間重要是吃飯休閑和買一些生涯日用品，只逛B1和B2層基礎就知足了。
像趙密斯如許的顧客還有良多。北青報記者連續對北京天街購物中間、萬達廣場、凱德MALL以及合生匯、頤堤港等多家購物中間停止查詢拜訪發明，非論是在午、晚餐的岑嶺時段，仍是任務日下戰書等絕對客流較少的時段，統一購物中間地基層的客流量不只遠高于二樓、三樓等樓層，就連普通用來湊集餐飲商家的頂樓和傭人連忙點頭，轉身就跑。作為門面的一樓，有一些特別時段，也會被地基層“反超”。有的購物中間部門樓層“門可羅雀”，地下樓層卻“人聲鼎沸”，客流量相差數包養倍甚至十幾倍。
商家更具性價比
北青報記者留意到，在傳統購物中間的樓層劃分中，普通一樓年夜多是單價較高的高端化裝品、珠寶以實時尚brand，二樓以上普通是服裝鞋帽等，再往上的樓層則多是親子、教導等，頂層或次頂層則多是餐飲和片子院。
但是各家購物中間B1、B2層所包括的業態加倍復雜一些，既有餐飲、服裝、超市等傳統業態，也有潮玩、瀏覽空間等新興業態，甚至有的購物中間連一些生涯辦事類業態都配齊了。還有購物中間地基層時不時地發布創意集市、互動展覽等“姑且”性展位。這些設置剛好知足了年青人的花費需乞降愛好。
不只這般，有新包養媒體已經對一線城包養網市購物中間的地基層新開餐飲門店包養網停止統計，排名第一的品類是飲品，為2包養9.93%，快餐簡餐排名第二，為26.28%，烘焙甜品占據13包養網.14%，小吃占據9.49%。此中，除了部門烘焙甜品客單價偏高，年夜部門餐飲brand人均花費在包養網40元以內。
就像一名年青花費者在接收包養網北青報記者采訪時亮相的那樣——不是樓上吃不起，是B2層的餐飲更有性價比。
今朝，國際年青花費者在線下購物時正在從“剁手黨”成長為“逛街最多買一杯奶茶刮一張彩票”。尼爾森IQ中國日前發布的《2023年中國花費者洞察暨2024年瞻望》表露，本年7月的調研顯示：43包養%的中國受訪者表現將嚴厲把控全體破費金額，37%的受訪者表現將轉變花費方法追求最優價錢/更低價錢產物。相較于2023年1月，對價錢敏感度較低的“悠然自如型”顯明削減，從29%降至15%。
地鐵接進“加持”客流
除了花費者購物形式的改變，新包養購物中間在選址時更多斟酌與公共路況尤其是地鐵線路接駁，也給了B1、B2層更多的機遇。
北青報記者留意到，有部門是貿易地產商自動發力來打造地基層的貿易氣氛，如合生匯的21街區、長楹天街的嗨時區、西方新六合的食通天年夜街等。而這些購物中間地基層直接與地鐵站以各類方法“融合貫穿”。
地鐵的接進帶來更多的客流，尤其是年青顧客。放工坐地鐵直接進購物中間，跟伴侶吃個飯逛個街再回家，曾經成為不少年青下班族的日常。
正由於這種情形，部門商場的“門面”也從一樓降到了B1或B2層，一場引流的爭取戰再次打響。
北青報記者在看望中發明，一些購物中間不只專門為地鐵開設進口，有的還開了不止一個。有的包養特地將進進購物中間的進口開在了沒有電梯的包養地鐵出口上樓地位的旁邊。也有購物中間將與地鐵相連的進口一改再改——本來通往的是地鐵的樓梯間，此刻通到地鐵的檢票層；本來購物中間面臨地鐵收支口的是一面面白墻，此刻加上商戶市場行銷；本來商場與地鐵相連的通道，現在通道內商戶林立，甚至門口就是糕點、快餐商戶，店內的噴鼻味能舒展到地鐵的檢票口……
購物中間處心積慮從包養網地鐵引流，要把客流留在這里花費，B1、B2層天然需求貿包養網易地產商更費神思。
新“黃金樓層”競爭更劇烈
在“天時”的加持下，之前作為購物中間里“沒那么有實力的商家才會進進的B包養網1、B2層”在知足了年青人樂于包養嘗鮮和一絲不苟的需求中，成了現在的噴鼻餑餑。
北青報記者留意到，曾經有一些以往在購物中間一層的“常客”brand，“下沉”包養網到了B1、B2層，流量在哪里，brand就追捧哪里。好比長楹天街B1層呈現了喜茶的圍擋、中國黃金包養的門店；合生匯包養中優包養衣庫將店面設在了B2層，泡泡瑪特、阿迪達斯、星巴克等brand則呈現在這家購物中間的B1層。
當然B1、B2層更多仍是價錢比擬親平易近的連鎖brand和餐飲小吃。
有貿易地財產內助士表現，由于包養網客流量較年夜，一些購物中間的這兩層有時甚至會呈現“一展難求”的局勢，有時辰brand想出去甚至還需求等地位。不只這般，一些要害地位的檔口房錢每平方米的價錢有時還會高于一層的一些通俗地位。
商場在招商經過歷程中，針對B1、B2層的商展異樣也會優中選優，有的brand由于沒有“著名度”被拒之門外，凡是一些著名連鎖b包養網rand和特性光鮮的brand更受商場喜愛。
北青報記者也發明，并非搶到了B1、B2層的地位就能安枕無憂，這里顯然競爭更為劇烈。“我們這家店盤過去也就一年多，旁邊的‘鄰人’曾經換了兩次了包養網。”一家商場B2層也是地鐵層的商戶表現。
有剖析以為，年青人逛商場往B1、B2層這一景象既反應了花費習氣的變更，也給了貿易地產和進駐商戶更多的立異機遇。但回根結底，客流往哪個樓層只是一個地位變更，花費者要的是更風趣、更實惠和更有性價比的商品，以及包養網更好、更周密的辦事體驗。只要知足這部門需求，才是商家不被裁減的最基礎地點。